Nachdem Amazon die Idee im Februar auf den Prüfstand gestellt hatte, hat das Unternehmen heute eine eigene digitale Währung für das Kindle-Ökosystem eingeführt. Der Umzug, der als „Coins“ bezeichnet wird, wird vom Unternehmen verkauft, um sowohl Transaktionen zu vereinfachen als auch mehr Geld für die Ersteller von Inhalten zu generieren.
Für Kunden ist Amazon Coins eine einfache Möglichkeit, Apps und In-App-Artikel auf Kindle Fire zu kaufen, und für Entwickler eine weitere Möglichkeit, Traffic, Downloads und höhere Monetarisierung zu erzielen. Mit Rabatten von bis zu 10% für den Kauf von Münzen in großen Mengen ist dies auch eine Möglichkeit für Kunden, bei ihren App- und Spielekäufen Geld zu sparen.
Anstatt direkt für Einkäufe zu bezahlen, haben Kunden die Möglichkeit, ihr Amazon-Konto mit „Münzen“ aufzuladen, die in verschiedenen Blöcken ab 500 für 5 US-Dollar bis zu 10.000 für 90 US-Dollar gekauft wurden.
Dieses Modell wurde bereits von Unternehmen wie Microsoft und dem Xbox Live Marketplace getestet. Verbraucher sind von der Idee überzeugt, auf lange Sicht Geld zu sparen (bei Amazon Coins können Sie beispielsweise Inhalte im Wert von 100 US-Dollar für Münzen im Wert von 90 US-Dollar erwerben). Es wird auch beworben, um den Einkauf zu erleichtern. Kunden können ihre Konten mit Münzen zum Ausgeben aufladen, ohne sich Gedanken über Kreditkarten machen zu müssen, und Eltern können ihren Kindern Münzen gewähren.
Aber das Unternehmen gewinnt in den meisten Fällen weit mehr als der Verbraucher. Wie bei Microsoft Points müssen Kunden auch hier in der Regel mehr Münzen kaufen, als sie zum jeweiligen Zeitpunkt benötigen, wodurch Amazon einen „zinslosen Kredit“ für den nicht ausgegebenen Münzsaldo des Kunden erhält. Die Preise der Produkte werden auch so gut wie nie genau mit den Kaufsperren für Münzen übereinstimmen. Viele Android-Spiele für den Kindle Fire kosten zum Beispiel 0, 99 US-Dollar, und Bücher und Musik sind in der Regel auch nicht gerundet. Dies bedeutet, dass jeder Amazon Coin-Benutzer irgendwann einen Punkt erreicht, an dem er eine App für 0, 99 USD kaufen möchte, Münzen im Wert von nur 0, 98 USD hat und Amazon mindestens 5 USD zusätzlich für einen zusätzlichen Block mit 500 Münzen geben muss, um dies zu decken letzter Penny.
Diese Probleme führten zu erheblicher Kritik an Microsoft und seinem Xbox Live Points-System und spielten eine wichtige Rolle bei der Entscheidung des Unternehmens, Punkte zu sichern und zur tatsächlichen lokalen Währung für den Windows 8 Store und, wie wir annehmen, die nächste Generation von Xbox Live zurückzukehren.
Amazon hofft auf jeden Fall, mit dem neuen Coins-System seinen Einfluss auf Kindle-Kunden zu stärken, und hofft, neues Interesse zu wecken, indem es jedem neuen und bestehenden Kindle Fire-Besitzer Münzen im Wert von 5 USD kostenlos zur Verfügung stellt. Kindle-Kunden finden ihre Münzen bereits auf ihrem Konto und können sie sofort ausgeben.
Das „Gratisgeschenk“ ist eine nette Geste, aber der endgültige Erfolg des Programms bleibt zweifelhaft, da Amazon noch nicht aufgezeigt hat, wie es die Probleme seiner Vorgänger vermeiden will, die ebenfalls diesen Weg gegangen sind.
Wer mehr über das neue Programm erfahren möchte, kann die Amazon Coins-Seite besuchen.
