Amazon Prime, die beliebte Versand- und Medienmitgliedschaft des Einzelhändlers, dürfte in diesem Jahr etwas teurer werden, so die Aussagen des Unternehmens während der Ergebnisaussage zum vierten Quartal 2013 in der vergangenen Woche. Unternehmensvertreter gaben an, dass die steigenden Kosten für Inhalt und Versand eine Erhöhung der Jahresgebühr um 20 bis 40 USD erforderlich machen könnten.
Amazon Prime wurde 2005 vom Unternehmen eingeführt und hat sich im Laufe seines Lebens weiterentwickelt. Ursprünglich sollte den Kunden ein unbegrenzter zweitägiger Versand für berechtigte Artikel für eine jährliche Gebühr von 79 USD angeboten werden, zusätzlich zu erheblich reduzierten Tarifen für den Versand am nächsten Tag. Im Jahr 2011 stellte Amazon seinen Prime Instant Video-Dienst vor, mit dem Kunden wie bei Netflix auf mehrere tausend Filme und Fernsehsendungen zugreifen können. Im Laufe des Jahres wurde auch der Zugang zur Leihbibliothek der Kindle-Besitzer hinzugefügt.
Trotz dieser neuen Vorteile lag der Preis von Amazon Prime weiterhin bei 79 US-Dollar pro Jahr, was zu einer hohen Beliebtheit und einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis für häufige Amazon-Käufer führte. Angesichts der steigenden Kosten für Versand und Inhalt scheint das Unternehmen jedoch nicht mehr bereit zu sein, die Vorteile zu subventionieren, obwohl in seiner Ergebnisaufforderung klar war, dass keine endgültige Entscheidung getroffen wurde.
Es ist auch möglich, dass die Warnungen vor einer Preiserhöhung nur ein Bluff sind, um mehr Benutzer zum aktuellen Tarif für den Service anzumelden. Auch wenn Amazon bei vielen seiner Prime-Kunden allein aufgrund der Servicegebühr Geld verliert, erzielt das Unternehmen am Ende wahrscheinlich immer noch einen Gewinn, da Prime-Mitglieder jedes Jahr mehr Bestellungen aufgeben als ihre Nicht-Mitglieder. Mit einer Bruttomarge von 26, 5 Prozent im letzten Quartal könnte Amazon sogar einen Gewinnrückgang verzeichnen, wenn die Preiserhöhung zu viele Prime-Kunden abschreckt, die dann aufgrund des Verlusts der Verlockung des kostenlosen zweitägigen Versands weniger Bestellungen aufgeben.
Trotzdem hat Amazon eine Möglichkeit, der Wall Street-Bestrafung für enttäuschende Finanzergebnisse zu entkommen. Wir müssen also abwarten, was Jeff Bezos in diesem Jahr für Amazon Prime auf Lager hat. Da das TekRevue- Büro im Laufe der Jahre so viel an Versandkosten gespart hat, wird es wahrscheinlich auch im Falle einer Preiserhöhung seine Prime-Mitgliedschaft behalten.
