Apple gab am Donnerstag bekannt, dass sein neuer Apple Music-Dienst bisher 11 Millionen Nutzer hat. Diese Zahl wurde zwar mit der beabsichtigten Aufregung veröffentlicht, unterstreicht jedoch die allgemeine Enttäuschung über den Dienst, den ich und viele andere Nutzer erlebt haben.
Die Apple Music-Abonnentennummern kamen am Donnerstagmorgen über ein USA Today- Interview mit Apple SVP und iTunes-Chef Eddy Cue an und zeigten, dass sich 11 Millionen Benutzer für den On-Demand-Musikdienst angemeldet haben, von denen sich 2 Millionen für den Familienplan entschieden haben. Aber während der USA Today- Artikel und viele Mitglieder der Apple-Community diese Zahlen im Kontext ihrer monatlichen Standardgebühr (9, 99 USD pro Monat für den individuellen Plan und 14, 99 USD pro Monat für den Familienplan) angeben, sind solche Ertragsberechnungen bislang bedeutungslos.
Wie viele wissen, kommt Apple zu spät zum Online-Musikabonnement-Spiel, und zwar Jahre nach Konkurrenten wie Spotify, Google Play und Rdio, und ein großer Teil der Apple-Zielgruppe für Apple Music verwendet bereits eines oder hat es zumindest ausprobiert oder mehr dieser Dienste. Um diesen Marktnachteil zu überwinden, hat Apple Apple Music mit einer relativ beeindruckenden dreimonatigen kostenlosen Testversion auf den Markt gebracht. Im Gegensatz zu anderen Musikabonnementdiensten, die kostenlose Stufen oder eingeschränkte kostenlose Testversionen für neue Benutzer anbieten, ist Apple Music für alle kostenlos, jedoch nur für die ersten drei Monate nach Verfügbarkeit. Mit dem Start des Dienstes am 30. Juni bedeutet dies, dass bis zum 1. Oktober weder Nutzer zahlen noch von Apple abgeleitete Einnahmen vereinnahmen.
Ich dachte, dies sei ein besonders guter Schachzug von Apple. Das Unternehmen plante, auf eine kostenlose oder standardmäßige Testversion für einzelne Benutzer zu verzichten, sobald der Dienst in vollem Gange war. Öffnen Sie die Türen also nicht weit und sparen Sie die Kosten für den Eintritt von Hunderten von Millionen von Benutzern, zumindest für ein paar Monate verehrte Fans?
Derzeit ist Apple Music in den neuesten iOS- und iTunes-Updates vorinstalliert. Dies bedeutet, dass der Dienst automatisch auf Taschen und Desktops von Hunderten Millionen von iDevice-, Mac- und PC-Benutzern in fast allen Ländern zugreift, in denen Apple geschäftlich tätig ist . Die Anmeldung bei Apple Music ist denkbar einfach: Benutzer müssen sich nur mit ihrer Apple ID anmelden und einen Tarif auswählen (während dieses Vorgangs werden die Bedingungen und Termine für die kostenlose Testversion ausführlich beschrieben). In Anbetracht der Reichweite von Apple Music (weitaus mehr als die seiner Konkurrenten, außer vielleicht Google / Android), der geringen Kosten für den Einstieg, sowohl praktisch als auch finanziell, und des Rummels, den Apple dem Service verleiht Auf seiner Website, in der Werbung und in seinen verschiedenen Apps wie iTunes gibt es mit bisher nur 11 Millionen Nutzern nicht nur nichts zu feiern, es ist auch schrecklich.
Zahlen betrachten
Apple liefert zwar nie genaue Zahlen, kann jedoch häufig auf eine stetig wachsende Anzahl von Nutzern mit iTunes-Konten verweisen. Nach den neuesten Zahlen liegt diese Zahl weit nördlich von 800 Millionen. Dies ist eine riesige und oft gefangene Nutzerbasis, die jede Konkurrenz im Bereich der digitalen Musik in den Schatten stellt und, sollte Apple sorgfältig vorgehen, dazu gebracht werden könnte, die Konkurrenz des Cupertino-Unternehmens zu zerschlagen.
Die Monate nach dem Ende der kostenlosen Testversion werden der einzige echte und echte Test für die Auswirkungen von Apple Music auf die Branche sein
Im Kontext der kostenlosen Apple Music-Testversionen ist dieser große Ausgangspunkt für Apple jedoch keine gute Nachricht. Unter der Annahme von genau 800 Millionen iTunes-Kontoinhabern (was wiederum mit Sicherheit unter der tatsächlichen Anzahl liegt) haben sich bisher nur etwa 1, 4 Prozent der bestehenden Apple-Nutzer für die kostenlose Testversion von Apple Music angemeldet.
Moment mal , sagen Apple-Fans zweifellos , der Prozentsatz spielt keine Rolle, das einzig Wichtige ist die tatsächliche Anzahl und der Vergleich mit der Konkurrenz (auf die ich zuerst mit „HA! Heuchler!“ Antworte). Aber ja, das ist in der Tat eine gute Beobachtung, und wenn man sich sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Abonnenten von konkurrierenden Online-Musikdiensten ansieht, sieht es ein bisschen besser aus.
Basierend auf Daten, die von Fortune zusammengestellt und durch Spotify ergänzt wurden, liegt die derzeitige Nutzerbasis von Apple Music mit 11 Millionen Nutzern noch immer unter der zahlenden Nutzerbasis von Spotify (20 Millionen), ist jedoch in der Tat größer als die bezahlten Abonnenten anderer konkurrierender Dienste wie Pandora (3, 8 Millionen), Rhapsody (2, 5 Millionen) und Tidal (0, 9 Millionen).
In einer Welt, in der alle Benutzer von Apple Music Kunden bezahlten, konnte man behaupten, dass Spotify nur deshalb nachgeholt wird, weil es so viel neuer ist, und man könnte auch argumentieren, dass es seine anderen Konkurrenten dank seiner Allgegenwart und seines Marketingschubs durch einen der reichsten übertrifft und mächtigsten Unternehmen der Welt.
Aber wir leben nicht in dieser Welt . Im Moment ist Apple Music so kostenlos und einfach zu abonnieren, dass es nur 1, 4 Prozent seines potenziellen Marktes einnimmt. Es ist nicht nur nicht lehrreich, jetzt, weniger als in der Mitte der kostenlosen Testphase, irgendwelche Zahlen zu feiern, es ist wohl geradezu Unsinn.
Ich habe keinen Zweifel daran, dass vor Ablauf der kostenlosen Testphase mehr Benutzer zu Apple Music wechseln werden und dass die Apple Music-Benutzerbasis am 30. September größer sein wird als heute, aber machen Sie keinen Fehler: am 1. Oktober (na ja, eigentlich eher wie 1. November, da ich mir sicher bin, dass Millionen von Nutzern vergessen werden, ihre Mitgliedschaft zu kündigen, bevor die kostenlose Testversion endet, und am Ende nur wütend kündigen, nachdem ihre Oktober-Kreditkartenabrechnung eingegangen ist), sinkt diese Abonnentennummer und die Monate nach diesem Übergang wird der einzige echte und echte Test für die Auswirkungen von Apple Music auf die Branche sein.
Singing Off Key
Die langfristige Tragfähigkeit der Bindung von Post-Millennials an einen monatlichen Zahlungsplan sieht nicht gut aus
Angesichts all der Faktoren, die für Apple Music sprechen, sollte die Nutzerbasis deutlich größer sein als die von Apple Music. Also, was ist das Problem? Nun, Apple könnte dank der brillanten Ausführung des Unternehmens mit dem iTunes Music Store sein schlimmster Feind sein. Apple hat in jeder Hinsicht die (legale) digitale Musikrevolution ins Leben gerufen, und während des größten Teils seiner Geschichte war es eine Freude, den iTunes Music Store zu nutzen. Diese 800 Millionen iTunes-Kontoinhaber haben sich nicht nur für Apple Music angemeldet. Die überwiegende Mehrheit ist seit Jahren im Unternehmen. Während ein Großteil des jüngsten Wachstums des iTunes-Ökosystems direkt auf den App Store zurückzuführen ist, haben sich Hunderte von Millionen Apple-Kunden daran gewöhnt, ihre Musik über iTunes zu kaufen und zu verwalten.
Für viele dieser Benutzer ist der Großteil ihrer Musiksammlung bereits eingerichtet. Nach dem Rippen und Importieren der vorhandenen CD-Sammlungen haben einige der besten Kunden von Apple jahrelang langsam neue Titel erworben und Lücken in ihren Bibliotheken über einzelne iTunes-Käufe geschlossen. Obwohl ständig neue Musik veröffentlicht wird, benötigen viele dieser Benutzer keinen Dienst wie Apple Music, um ihre Lieblingsklassiker zu genießen - diese Songs befinden sich bereits in ihrer persönlichen iTunes-Bibliothek - und nur Benutzer, die regelmäßig mehr als 10 US-Dollar ausgeben pro Monat für neue Musik (und dies ist auf unbestimmte Zeit geplant) wird aus einer Apple Music-Mitgliedschaft finanziell die Nase vorn haben.
Am anderen Ende des Spektrums befindet sich Apples wichtigste demografische Zielgruppe: die Post-Millennial-Jugend der „Generation Z“. Ich habe bereits ein Alter erreicht, in dem ich die Hälfte der Motivationen und Wünsche dieser Generation nicht mehr verstehe, aber es scheint, dass diese Gruppe immer mehr Inhalte von „nicht traditionell“ konsumiert Industrie, die erst 12 Jahre alt ist?) Quellen.
Anstatt eine CD von Walmart zu kaufen, Songs à la carte aus dem iTunes Music Store herunterzuladen oder sogar für das Abonnieren eines On-Demand-Streaming-Dienstes wie Spotify oder Apple Music zu bezahlen, scheinen Post-Millennials einfach nur auf den Song oder das Musikvideo zuzugreifen Sie mögen es über YouTube, genießen kurze Ausschnitte von Coversongs auf Vine oder teilen ihre eigenen Kreationen über Dienste wie SoundCloud. Die langfristige Tragfähigkeit der Festlegung eines monatlichen Zahlungsplans für ein relativ strukturiertes und geschlossenes Ökosystem für diese Generation ist noch ungeklärt, sieht aber nicht gut aus.
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