Nach der Einführung von Origin, der digitalen Vertriebsplattform von EA, unter OS X Anfang dieses Monats gab der Gaming-Riese am Dienstag bekannt, dass ein einheitliches Identitätssystem implementiert werden kann, um die Erfahrungen der Spieler plattformübergreifend zu verbinden. In einer zunehmend segmentierten Spielewelt hofft EA, den Benutzern ein einheitliches Profil zu bieten, mit dem sie ihre Fortschritte und Erfolge beim Wechsel zwischen Plattformen verfolgen und sowohl Gamern als auch EA Vorteile bieten können.
Aus Sicht der Gamer werden sie in Kürze in der Lage sein, über ein einziges Profil auf EA-Spiele auf einer Vielzahl von Plattformen zuzugreifen, darunter auf PCs und Macs, Mobilgeräten, Spielekonsolen und Websites für soziale Netzwerke. Sie können sich auch problemlos mit Freunden verbinden, unabhängig von der verwendeten Plattform, und Multiplayer-Spielsitzungen starten, wenn das einzelne Spiel die Zusammenarbeit auf mehreren Plattformen unterstützt. Ein weiteres interessantes Feature ist das permanente Spielen, bei dem ein Benutzer mit einem EA-Konto ein Spiel auf einer Plattform spielen und dort weitermachen kann, wo er auf einer anderen Plattform aufgehört hat.
Aber EA unternimmt diesen Schritt natürlich nicht nur zum Nutzen der Benutzer. Das Unternehmen verwendet die Daten, um Benutzer für Marketingzwecke zu verfolgen. Ein einheitliches System, das EA einen Einblick gibt, wann und wie Benutzer mit einer Vielzahl von Geräten interagieren, ist Marketinggold für das Unternehmen. Rajat Taneja, CTO von EA, fasste die Position des Unternehmens in einem Interview mit GamesBeat Tuesday zusammen:
Unsere strategische Vision bei EA ist es, ein einziges Backend-System zu schaffen, damit wir die weltlichen Trends in unserer Branche, die ein massives Wachstum für Spiele schaffen, wirklich aufnehmen können. Und wir werden alle neuen Geschäftsmodelle, die damit einhergehen, annehmen können.
EA arbeitet seit mehr als 18 Monaten an dem einheitlichen Identitätssystem, und das Projekt hat die Zeit von mehr als 1.500 Ingenieuren des Unternehmens in Anspruch genommen. Es gibt noch kein Datum für die Veröffentlichung oder den Ablauf des Rollouts. Es ist auch noch nicht bekannt, wie die Öffentlichkeit auf noch mehr Datenerfassungen durch ein großes Unternehmen reagieren wird. Bereits nach der Einführung von Origin im Jahr 2011 war EA in Bezug auf ähnliche Datenschutzbedenken einer starken Gegenreaktion der Verbraucher ausgesetzt.
