Marketing durch Social Media Influencer ist eine der neuesten Möglichkeiten, wie Marken ihre potenziellen Kunden erreichen und Gewinne erzielen können. Das Konzept ist recht einfach: Ein Unternehmen stellt einen Influencer mit einer starken Fangemeinde in der Zielgruppe ein und vermarktet ein Produkt über sein soziales Profil.
Lesen Sie auch unseren Artikel Ist es sicher, Facebook-Follower und Likes zu kaufen?
Es erweist sich jedoch als schwieriger, einen Qualitätsbeeinflusser zu finden, insbesondere mit dem Aufkommen von „gefälschten Beeinflussern“ oder Menschen mit künstlich erzeugtem Publikum. Egal, ob Sie nach einem Qualitätsbeeinflusser für Ihr Produkt suchen oder nur neugierig sind, wie gefälschte Beeinflusser funktionieren, dieser Artikel wird etwas Licht in das Thema bringen.
Schauen Sie sich ihre Anhänger an
Die erste Strategie schelmischer Influencer-Wannabes ist der Einsatz von falschen Followern und Bots. Die gefälschten Influencer kaufen in der Regel tausende oder sogar zehntausende Anhänger von Unternehmen, die auf diese Art von Handel spezialisiert sind. Die intelligenteren entscheiden sich möglicherweise für Tropf-Follower und wählen einen geringen und stetigen Zustrom von Fake-Followern anstelle eines einmaligen Bursts. Also, wie erkennt man diese falschen Anhänger?
Schauen Sie sich zuerst die Profilfotos an. Die gefälschten Accounts / Follower haben normalerweise kein Profilbild. Stattdessen haben sie den Standardplatzhalter. Anstelle von echten Profilfotos können auch aus dem Web aufgenommene Fotos und zufällige Bilder gefunden werden.
Eine andere Sache, die zu prüfen ist, ist das Verhältnis der Konten, denen sie folgen, zu den Konten, die ihnen folgen. Wenn sie beispielsweise über tausend Konten folgen und weniger als 50 folgen, sehen Sie sich höchstwahrscheinlich ein gefälschtes Konto an. Auf Facebook möchten Sie möglicherweise überprüfen, ob sie einer zufälligen oder ungewöhnlichen Gruppe von Seiten und Gruppen folgen.
Das nächste, was Sie untersuchen sollten, ist die Anzahl der Posts, die diese Follower haben. Wenn es sich um eine unverhältnismäßig niedrige Zahl handelt, handelt es sich wahrscheinlich um ein falsches Konto. Überprüfen Sie auch einige Posts und prüfen Sie, ob sie sinnvoll sind. Wenn nicht, ist das eine weitere rote Fahne.
Wenn Sie einen Profilnamen sehen, der keinen Sinn ergibt oder wie ein Haufen zufälliger Buchstaben und Zahlen aussieht, sind Sie möglicherweise auf ein falsches Konto gestoßen. In den meisten Fällen werden diese Konten von Computern erstellt und mit unsinnigen Namen versehen, sodass sie leicht zu erkennen sind. Außerdem werden gefälschte Konten normalerweise auf privat gesetzt.
Überprüfen Sie die Verlobung auf ihren Beiträgen
Nehmen wir an, Sie haben einen potenziellen Kandidaten gefunden, den Sie ansprechen und einen Deal vorschlagen möchten, und dieser hat die Follow-up-Prüfung bestanden. Das nächste, was Sie überprüfen möchten, ist das Post-Engagement auf ihrer Seite, denn nichts schreit lauter als zweifelhafte Verlobungszahlen. Worauf ist zu achten, wenn das Engagement eines Influencers überprüft wird?
Schauen Sie sich zunächst die Anzahl der Likes, Shares, Retweets und Kommentare an, die sie erhalten. Wenn zum Beispiel ein Post 100.000 Likes hat, aber nur eine Handvoll Kommentare, ist es sehr wahrscheinlich, dass etwas faul ist. Auf der Rückseite könnten einige Posts unnatürlich viele Kommentare und Likes enthalten. Wenn es ein schlechtes Spiel gegeben hat, werden die Kommentare zu solchen Posts meist allgemein gehalten oder in reinem Kauderwelsch verfasst.
Sie können auch einen Blick auf den Zustrom von Anhängern und Fans eines Influencers werfen. Wenn ein Influencer, den Sie auschecken, durchschnittlich 20 neue Follower pro Tag bekommt, wäre eine Zunahme von 500 Follower an nur einem Tag verdächtig. Wenn sie mehrere Tage hintereinander eine große Anzahl von Followern verlieren und dann einen zufälligen Spitzenwert erhalten, suchen Sie höchstwahrscheinlich nach gekauften Followern.
Weitere Schritte
Wenn Sie nach all den zuvor genannten Schritten immer noch nicht entscheiden können, ob ein Influencer, den Sie überprüfen, das richtige Match für Sie ist, sehen Sie sich seinen Alexa-Rang an. Das Ranking basiert auf der Anzahl der Besuche einer bestimmten Website oder einer Seite von Benutzern, die die Symbolleiste von Alexa in ihren Browsern installiert haben. Sie sollten nach Influencern suchen, die einen besseren Rang haben als Sie.
Sie können auch einen von Ihnen in Betracht gezogenen Influencer um Lesezugriff auf dessen Google Analytics bitten. Die auffälligste rote Fahne ist hier die sehr kurze durchschnittliche Besuchsdauer. Ein sehr hoher oder sehr niedriger Prozentsatz neuer Sitzungen weist möglicherweise auf gekauften (zu hohen) oder veralteten (zu niedrigen) Datenverkehr hin. Wenn die Absprungrate hoch ist (viele Besucher gehen, ohne auf etwas zu klicken), bedeutet dies möglicherweise, dass Sie Traffic gekauft haben.
Andere Werkzeuge
Neben Alexa und Google Analytics gibt es noch andere Tools, mit denen Sie die potenziellen Einflussfaktoren analysieren können. Einige sind kostenlos, während andere für ihre Dienste eine Gebühr erheben. Wir werden uns einige davon ansehen.
- Twitteraudit ist ein kostenpflichtiges Tool, das sich auf die Überprüfung von Twitter-Konten auf gefälschte Follower spezialisiert hat. Sie erhalten die erste Überprüfung kostenlos, müssen jedoch für jede weitere Abfrage bezahlen. Ein Upgrade auf ein Pro-Konto ist erforderlich, um gefälschte Follower von Ihrem Konto zu entfernen und zu blockieren.
- Social Blade behandelt Instagram, Twitter, YouTube und Twitch. Es bietet eine detaillierte Analyse des Engagements und der Follower und ist kostenlos. Es kann Ihnen auch dabei helfen, Influencer für Ihr Produkt zu finden.
- Followerwonk ist ein weiteres kostenloses Tool. Es konzentriert sich auf Twitter und bietet eine Reihe von netten Funktionen. Es kann Ihre Follower nach Standort, nach Personen oder nach Bio auflisten. Es kann auch Ihr Konto mit einem anderen vergleichen und Überschneidungen finden sowie Ihnen helfen, Influencer zu finden.
Fazit
Wenn man bedenkt, wie schwierig es ist, ein Social-Media-Influencer zu werden, sollte es keine Überraschung sein, dass es Menschen gibt, die versuchen, sich den Weg nach oben zu bahnen. Glücklicherweise gibt es Möglichkeiten, sie von den echten zu unterscheiden. Obwohl nicht ausfallsicher, hoffen wir, dass diese Methoden nützlich waren.
