Der Autor und ehemalige Werbefachmann Ken Segall argumentiert, dass Apple in Sachen Marketing möglicherweise seinen Vorsprung eingebüßt hat. Segall, der Ende der neunziger Jahre an der Entwicklung von Apples berühmter "Think Different" -Kampagne mitgewirkt hat, weist darauf hin, dass die Tage von Apples humorvoller "Get a Mac" -Kampagne lange vorbei sind und dass sich die neue Ära des in Cupertino favorisierten produktorientierten Marketings abzeichnet weit weniger effektiv gegen mobile Rivalen Samsung.
Während Sie immer noch behaupten können, dass Macs und i-Geräte eine Menge Anziehungskraft haben, können Sie nicht behaupten, dass Apple in Bezug auf Werbung immer noch unantastbar ist. Tatsache ist, dass es - oft und effektiv - von niemand anderem als Samsung berührt wird.
Laut Segall ist diese neue Realität sowohl auf Samsungs Bereitschaft zurückzuführen, eine enorme Summe Geld für die Platzierung von Werbung auszugeben, wie beispielsweise massive Super Bowl-Kampagnen, als auch auf die Bereitschaft des koreanischen Unternehmens, den unbekümmerten und humorvollen Ton anzunehmen, den Apple einst gegen Microsoft an den Tag legte . Segall bezeichnet dies als "doppelten Ansatz von Kreativität und hohen Ausgaben".
Im Gegensatz dazu sind Apples Anzeigen weitaus unfruchtbarer geworden und es fehlt mit wenigen Ausnahmen sowohl der Humor der Get a Mac-Anzeigen als auch die Inspiration der Think Different-Kampagne.
Samsungs Angriffe auf Apple und die engagierten Fans des Unternehmens haben sicherlich einige Federn zerzaust, aber für Durchschnittsverbraucher sind der Humor und die Eigenart von Samsungs Anzeigen weitaus ansprechender als weitere dreißig Sekunden eines Apple-Geräts vor einem weißen Hintergrund.
Wie Segall betont, "könnten die Einsätze für Apple nicht höher sein". Das Unternehmen ist weiterhin äußerst profitabel, verzeichnet jedoch einen Rückgang seines Marktanteils in wichtigen Mobilkategorien, während Android in die Höhe schnellen kann. Apple sollte sich nicht nur mit Marktanteilen befassen, sondern das Unternehmen riskiert den Verlust der nächsten Generation mobiler Benutzer, die es im Vergleich zu Microsoft und Samsung jetzt als "uncool" ansehen, wenn es keine ansprechendere Marketingbotschaft präsentieren kann.
