Wenn Sie noch nichts gehört haben, ändert RadioShack seinen Namen in "The Shack". Diese Änderung wird entweder die Bekanntheit der Marke erhöhen und dem Unternehmen neues Leben einhauchen oder wie ein Leitzeppelin übergehen und überhaupt nichts für das Unternehmen tun.
Wenn ein Unternehmen den großen Entschluss fasst, seinen Namen zu ändern, akzeptiert es die Öffentlichkeit oder lehnt es vehement ab.
Zwei Beispiele hierfür sind Burger King und Kentucky Fried Chicken. Ja, ganz andere Art von Geschäft, aber beide Unternehmen versuchten , ihren Namen zu ändern und fielen schließlich zurück. Burger King wurde kurz auf BK gekürzt; Kentucky Fried Chicken zu KFC.
Beide Namensänderungen erfolgten nur für gute Domain-Namen-Akquisitionen. KFC.com sagt jedoch immer noch "Kentucky" direkt auf der Startseite. Sie waren nie in der Lage, den ursprünglichen vollständigen Namen zu erschüttern. BK.com, der selbe Deal.
Beide Unternehmen müssen ein Bündel verloren haben und dann versucht haben, die Leute davon zu überzeugen, sie bei ihren kürzeren "niedlichen" Namen zu nennen. Aber es war alles umsonst, besonders bei Burger King. Niemand nennt diesen Ort "BK". Je. Und niemand wird es jemals tun. Das ist, was wir ein vollständiges Marketingversagen nennen, weil der Markt es ablehnte, es zu akzeptieren.
RadioShack in seiner Entscheidung, den Namen in The Shack zu ändern, wärmt mich nicht gerade im Vertrauen in die Marke.
Wenn ich Sie, das PCMech-Publikum, frage, warum gehen Sie überhaupt zu RadioShack?
Gehen Sie voran und kommentieren Sie mit Ihrer Antwort, aber ich werde eine Vermutung anstellen, was Sie sagen würden:
- "Der beste Ort, um ein Handy zu kaufen und einzurichten."
- "Ich gehe dorthin, wenn ich eine Spezialbatterie für meine Uhr, mein Motherboard, mein Hörgerät usw. benötige."
- "Ich gehe nur dorthin, wenn Wal-Mart nicht die Elektronik hat, was auch immer ich brauche."
Habe ich recht? Gib mir Bescheid. Schreibe einen Kommentar dazu.
Lassen Sie mich Ihnen jetzt eine zweite Frage stellen. Klingt ein Name wie The Shack so, als würde man sich irgendwo nach Elektronikartikeln umsehen?
Diese Namensänderung kann mehr schaden als nützen.
Im Laufe der Jahre versuchte RadioShack die Öffentlichkeit fleißig davon zu überzeugen, dass es sich nicht um ein Elektronik-Hobbygeschäft handelt (wie es ursprünglich war). Das hat Jahre gedauert. Und RadioShack hat es in jeder Hinsicht getan. Sie haben die Waren gewechselt, das Ladenformat ein paar Mal geändert, bis sie eines gefunden haben, das funktioniert und sich mehr oder weniger als "oberes" Elektronikgeschäft etabliert haben.
Hier ist das Problem mit The Shack :
Es zeigt an, dass sich ein elektronischer Hobby-Laden aus alter Zeit anfühlt. Aber ist das nicht genau das, was RadioShack in all den Jahren des Rebrandings zu vermeiden versucht hat? Jeder, der kürzlich in einem RadioShack war, weiß das, besonders wenn Sie wissen, wie es früher war .
The Shack sagt nicht "Qualitätselektronik". Tatsächlich schreit es ein Wort: Billig. RadioShack, Sie sind kein Wal-Mart und Ihre Kunden möchten nicht, dass Sie es sind.
RadioShack hätte einfach mit RS gehen sollen . Während KFC und BK nicht funktionierten, hätte RS als Kurzname für RadioShack gestanden. Tatsächlich hätte es Wunder gewirkt. Dies ist eine Marke, die auf jeden Fall als Ersatz für RadioShack funktioniert hätte. Und wenn RS nicht verfügbar gewesen wäre, hätte RS Outlet genauso gut funktioniert. Es ist nicht "Radio", das RadioShack löschen muss, es ist "Shack".
Was denkst du?
Wirst du bei "The Shack" einkaufen? Oder wirst du es immer RadioShack nennen, wie es immer war?
Ich nenne es "diesen Ort, der 36 Dollar für ein verdammtes FireWire-Kabel kostet". Das ist übrigens kein Scherz.
