Was Ende letzter Woche als Gerüchte begann, entwickelte sich am Sonntag zur Gewissheit, als AllThingsD berichtete, dass das Yahoo-Board einen 1, 1-Milliarden-Dollar-Deal für den Kauf der Social-Blogging-Plattform Tumblr genehmigt hatte. Es wird erwartet, dass Yahoo den Deal öffentlich bekannt gibt und seine Pläne für die Zukunft der beiden Unternehmen auf einer Veranstaltung in New York bekannt gibt.
Update: Yahoo-Chef Marissa Mayer hat den Deal heute Morgen offiziell über einen Tumblr-Post bestätigt. Das Unternehmen gab auch eine Pressemitteilung heraus.
Wir versprechen, es nicht zu vermasseln. Tumblr ist unglaublich speziell und hat eine großartige Sache vor sich. Wir werden Tumblr unabhängig betreiben. David Karp bleibt CEO. Die Produkt-Roadmap, ihr Team, ihr Witz und ihre Respektlosigkeit bleiben die gleichen wie ihre Mission, die Schöpfer zu befähigen, ihre beste Arbeit zu leisten und sie vor das Publikum zu bringen, das sie verdienen. Yahoo! wird dazu beitragen, dass Tumblr noch besser und schneller wird.
Yahoo war nicht allein an Tumblr interessiert, das 2007 von CEO David Karp und dem ehemaligen CTO Marco Arment gegründet wurde. Berichten zufolge haben Facebook, Google, Microsoft und Twitter angeboten, den Dienst 2013 an verschiedenen Punkten zu erwerben.
Tumblr-Gründer David Karp
Im Rahmen des Vertrags wird Herr Karp für mindestens vier Jahre eine Position bei Yahoo einnehmen und Tumblr weiterhin leiten. Ein wesentlicher Knackpunkt bei den Verkaufsverhandlungen war die Forderung von Herrn Karp, dass Yahoo Tumblr mit der Hand wegnehmen solle, damit es ohne die erzwungene Integration des Yahoo-Markenzeichens oder anderer Yahoo-Eigenschaften fortgesetzt werden könne.
Diese Zusicherungen von Yahoo-CEO Marissa Mayer waren nicht genug, um die Ängste von Tausenden von Tumblr-Nutzern zu zerstreuen, die mit Sorge und Wut auf die Akquisitionsgerüchte reagierten. Viele Benutzer nutzten den Dienst über das Wochenende, um emotionale Reaktionen zu posten. "Ich kann tatsächlich die Tränen in meinen Augen spüren" und "Tschüss, nie wieder bei Tumblr anmelden …" waren typische Antworten.
Andere beschlossen, den Dienst einfach aufzugeben. Mit WordPress, einer konkurrierenden Blog-Plattform, können Benutzer von einem anderen Dienst wechseln und ihre Blog-Beiträge importieren. Normalerweise werden zwischen 400 und 600 Posts pro Stunde importiert, aber Matt Mullenweg, CEO von WordPress, gab gestern Abend an, dass die stündliche Importrate nach den Nachrichten von Yahoo-Tumblr auf über 72.000 gestiegen ist.
Was die Pläne von Yahoo für den Dienst angeht, so ist bislang wenig bekannt, was über den Wunsch des Unternehmens nach einer jüngeren demografischen Gruppe hinausgeht. Die Kämpfe des Unternehmens in den letzten Jahren haben es außerhalb der Peripherie einer neuen Generation von Online-Nutzern liegen lassen. Wie einige Beiträge des Dienstes belegen, wissen viele Tumblr-Nutzer nicht einmal, was Yahoo ist.
AllThingsD zufolge ist Yahoo bestrebt, sein starkes Angebot an bestehenden Medienangeboten zu erweitern, um eine andere demografische Zielgruppe anzusprechen und über verbraucherorientierte Softwarelösungen, die sowohl elegant als auch benutzerfreundlich sind, in den sozialen Bereich zu gelangen.
Yahoo CEO Marissa Mayer
Der Deal ist der größte des Unternehmens, seit Ex-Google-Managerin Marissa Mayer im vergangenen Juli das Ruder als CEO übernommen hat. Es kann auch der Deal sein, der sowohl ihre Amtszeit als auch die Zukunft des Unternehmens bestimmt oder bricht. Quellen, die mit den Plänen von Yahoo vertraut sind, Tumblr zu kaufen, sagten, dass Frau Mayer wusste, dass der Deal "der Grund für die zukünftige Strategie von Yahoo ist".
Wenn nicht anders, wird der Deal einen hauptsächlich jungen Zustrom von Traffic in die Bücher von Yahoo bringen. Tumblr wurde im April von 117 Millionen Nutzern besucht, und das Unternehmen gibt bekannt, dass es 50, 9 Milliarden Posts in 108, 6 Millionen Blogs hostet.
Einnahmen sind eine andere Sache. Wie bei vielen Startups war es für das Unternehmen schwierig, Werbung zu integrieren, ohne die Nutzerbasis zu entfremden. Die jüngsten Versuche, Werbung auf der Blog-Erstellungsseite des Dienstes einzuführen, haben bisher bescheidene Ergebnisse erbracht. Das Unternehmen meldete letztes Jahr einen Umsatz von 13 Millionen US-Dollar und behauptet, dass es in diesem Jahr 100 Millionen US-Dollar erreichen könnte, wenn die Bemühungen um Umsatzgenerierung fortgesetzt werden.
Wenn Yahoo jedoch die Integration der Nutzerbasis von Tumblr in die etablierte Immobilienreihe erfolgreich verwalten kann, sind die durch Tumblr erzielten Einnahmen im Vergleich zu den allgemeineren Vorteilen für das alternde Online-Eigentum unbedeutend. Yahoo CFO Ken Goldman, der auf der JP Morgan Global Technology Conference letzte Woche den Geschäftsabschluss mit Tumblr vorwegnahm, sagte dem Publikum, eine der Herausforderungen des Unternehmens bestehe darin, „eine alternde Bevölkerungsgruppe“ zu erreichen Wovon Yahoo „für ein paar Jahre abgehauen ist“, könnte das Unternehmen „wieder cool“ machen.
Der Kauf eines beliebten Dienstes mit Nutzern, die Yahoo von Natur aus misstrauen, wird eine große Herausforderung für das Unternehmen sein. Eine Yahoo-Quelle, die mit AllThingsD sprach, fasste den Ansatz des Unternehmens kurz zusammen: „Wir werden hier sehr vorsichtig sein.“ Eine andere Quelle bei Tumblr fügte hinzu: „Dies wird ein sehr heikler Tanz sein, da so viel schief gehen könnte, wenn es ohne Sorgfalt gemacht würde. "
Investoren warten offenbar darauf, offiziell mehr von Yahoo zu hören, bevor sie in den Nachrichten Urteile fällen. Die Aktie des Unternehmens (YHOO) hält sich im Pre-Market-Handel stabil und ging zum Zeitpunkt dieses Artikels um 0, 23 Prozent zurück.
